Una campaña 360° no es una campaña en todos los medios. Es una idea que tiene la fuerza suficiente para adaptarse a distintos formatos, canales y momentos sin perder coherencia ni impacto. La estructura importa tanto como la idea.
Estar en todos los medios no es hacer una campaña 360°. Se puede tener presencia en TV, digital, OOH, social y punto de venta y aun así tener cinco mensajes distintos que no se refuerzan entre sí. Una campaña 360° real tiene una idea madre que da coherencia a todo y cada medio la activa de la forma más apropiada para ese contexto.
1. Brief creativo real
El proceso empieza con un brief que identifica la tensión creativa: el gap entre donde está la marca y donde necesita estar en la mente del consumidor. No un brief de "comuniquemos los beneficios del producto", sino uno que formule el problema de comunicación como un desafío creativo.
2. La idea madre
La idea que da coherencia a todo. Tiene que ser suficientemente grande para adaptarse a distintos formatos sin reducirse a sí misma. Si solo funciona en un medio, no es la idea madre de una campaña 360°.
3. Dirección de arte de campaña
La definición del lenguaje visual: cómo se ve la campaña. Referencias, tratamiento fotográfico o audiovisual, paleta, tipografía, ritmo visual. Todo lo que hace que las piezas sean reconocibles como parte de la misma campaña sin necesidad de ver el logo.
4. Bajadas por medio
Cómo se activa la idea en cada canal: TV, digital, OOH, social, punto de venta, influencers, PR. Cada medio tiene sus reglas y la idea tiene que adaptarse a ellas sin traicionarse.
Trabajo con marcas, agencias y equipos in-house en Europa y LATAM. Disponible para roles senior, proyectos seleccionados y dirección creativa fractional.