Sante Deluca.

Brief

CEAR, la principal organización española de apoyo a refugiados, necesitaba romper el cliché del verano. Para la mayoría, el mar suena a vacaciones. Para muchos otros, suena muy distinto.

CEAR, Spain's leading refugee support organization, needed to break the summer cliché. For most people, the sea sounds like holidays. For many others, it sounds very different.

Approach

Llenamos las costas españolas con caracolas que, al colocarlas en el oído, no reproducían el sonido relajante del mar — sino historias reales de personas que habían sobrevivido a él. Una pieza minimalista, una idea fuerte.

We filled the Spanish coasts with seashells that, when placed at the ear, didn't play the relaxing sound of the sea — but real stories of people who had survived it. A minimalist piece, a powerful idea.

"The sea should sound the same to everyone." La campaña fue compartida por figuras como Jordi Évole y Santiago Segura, y cubierta por Antena 3, Telecinco, La Sexta, Fox News, Mashable, CBS News, Fast Company y The Sun.

"The sea should sound the same to everyone." The campaign was shared by figures like Jordi Évole and Santiago Segura, and covered by Antena 3, Telecinco, La Sexta, Fox News, Mashable, CBS News, Fast Company and The Sun.

Brief

Movistar y Telefónica tenían un objetivo claro y muchas cosas que contar. Necesitaban comunicar todo de forma simple, atractiva y comercial — desde estrategias de TV hasta planes digitales always on.

Movistar and Telefónica had a clear goal and a lot to say. They needed to communicate everything in a way that was simple, attractive and commercial — from TV strategies to always-on digital plans.

Approach

Diseñamos un sistema modular de comunicación que en 2023 hizo posible que Telefónica y Movistar dieran a conocer que estaban creciendo cada vez más, sin límites. Haciendo todo más fácil y simple para los usuarios y conservando la historia de la marca en cada comunicado.

We designed a modular communication system that in 2023 allowed Telefónica and Movistar to show they were growing, with no limits. Making everything easier and simpler for users and preserving the brand's history in every message.

Siete claves de comunicación coordinadas — Concept, Television, Digital, Social, BTL, Experience, Strategy — bajo una misma plataforma visual.

Seven coordinated communication keys — Concept, Television, Digital, Social, BTL, Experience, Strategy — under a single visual platform.

Brief

Iberia, la aerolínea de bandera española, necesitaba un sistema de comunicación que sostuviera múltiples campañas durante años: puntualidad, nuevo modelo A350, lanzamientos de rutas. La pregunta no era qué decir, sino cómo decirlo de forma coherente sin volverse predecible.

Iberia, Spain's flagship airline, needed a communication system that could hold multiple campaigns over several years: punctuality, the new A350, route launches. The question wasn't what to say, but how to say it consistently without becoming predictable.

Approach

Construimos una plataforma creativa basada en una idea simple: para Iberia, cada día es el primer día. Esa premisa habilitó toda una estructura — TV, digital, redes, BTL, experience — donde la repetición no agotaba: la marca decía siempre lo mismo, en formatos siempre distintos.

We built a creative platform around one simple idea: for Iberia, every day is the first day. That premise enabled an entire structure — TV, digital, social, BTL, experience — where repetition didn't exhaust: the brand always said the same thing, in always different formats.

El sistema visual usaba la tipografía como protagonista, la marca como sello y el rojo como código emocional. Producción foto y digital con dirección de arte fuerte y cero artificio.

The visual system used typography as protagonist, the brand as seal, and red as emotional code. Photo and digital production with strong art direction and zero artifice.

Brief

Suchard necesitaba una campaña de Navidad que fuera más allá del chocolate y los lazos dorados. El desafío: conectar con las familias desde un lugar emocional genuino, sin caer en los clichés navideños habituales.

Suchard needed a Christmas campaign that went beyond chocolate and golden ribbons. The challenge: connect with families from a genuinely emotional place, without falling into the usual seasonal clichés.

Approach

Partimos de una verdad simple: los niños escriben cartas a Papá Noel con lo que de verdad desean. No siempre son juguetes. La campaña tomó esa intimidad y la convirtió en el centro emocional del relato, con Suchard como testigo silencioso de ese momento familiar.

We started from a simple truth: children write letters to Santa with what they truly want. It's not always toys. The campaign took that intimacy and made it the emotional centre of the story, with Suchard as a quiet witness to that family moment.

Brief

ASTQR es la primera marca de identidad que reivindica la cultura argentina sin caer en la postal turística. Prendas de edición limitada y customizadas, producidas en Palermo, Buenos Aires.

ASTQR is the first identity brand that reclaims Argentine culture without falling into the tourist-postcard cliché. Limited and custom-edition pieces, produced in Palermo, Buenos Aires.

Approach

Trabajo desde el principio como Director Creativo y Director de Arte en la parte conceptual y la dirección visual de ASTQR — ilustraciones, estampas, detalles de prendas con impronta argentina, naming de cápsulas y dirección de campañas. Una marca con un concepto claro: La Nueva Argentinidad.

I've worked from the start as Creative Director and Art Director on ASTQR's conceptual and visual direction — illustrations, prints, garment details with Argentine character, capsule naming and campaign direction. A brand with a clear concept: La Nueva Argentinidad.

El sistema visual mezcla referencias populares — gauchos, mate, asado, paisaje, tipografía editorial argentina — con un lenguaje contemporáneo de moda. Local en el ADN, global en el lenguaje.

The visual system blends popular references — gauchos, mate, asado, landscape, Argentine editorial typography — with a contemporary fashion language. Local in DNA, global in language.

Impacto

Impact

La marca llegó a iconos de los medios musicales y del streaming argentino como Nacho Elizalde (@nachoelizalde, canal OLGA) y La T y La M, quienes vistieron ASTQR para rendir homenaje a la Selección Argentina, campeones del mundo en 2022.

The brand reached icons of Argentine music media and streaming like Nacho Elizalde (@nachoelizalde, OLGA channel) and La T y La M, who wore ASTQR to pay tribute to the Argentine national team, 2022 World Champions.

Brief

Dos marcas dentro del mismo mercado, dos públicos distintos, una misma obsesión por el detalle. La Cafetería del Mercado y La Choripanería son parte del mismo grupo gastronómico que apostó por trabajar identidad, decoración y experiencia de tienda desde cero.

Two brands inside the same market, two different audiences, one shared obsession with detail. La Cafetería del Mercado and La Choripanería belong to the same hospitality group that committed to working identity, interior and in-store experience from the ground up.

Approach

Trabajé como Director Creativo en ambos proyectos, desde el naming hasta la decoración del local. Cada marca con su tono, pero las dos respetando el espíritu del Mercado de San Telmo — un edificio histórico que recibe miles de turistas por día y necesita marcas que cuenten algo más que un menú.

I worked as Creative Director on both projects, from naming to in-store decoration. Each brand with its own tone, but both respecting the spirit of the Mercado de San Telmo — a historic building that welcomes thousands of tourists per day and needs brands that say more than a menu.