Sistema de campaña y comunicación para la mayor telco de España. Dirección creativa de campañas, TVCs y contenido digital durante tres años en Accenture Song Madrid.
Movistar es la marca de telecomunicaciones de Telefónica en España, con una presencia de mercado que exige coherencia de comunicación en todos los canales al mismo tiempo: televisión, digital, redes sociales, punto de venta y comunicación corporativa.
El trabajo en Accenture Song implicaba gestionar esa coherencia a escala, con campañas que debían funcionar simultáneamente en distintos formatos y con distintos mensajes para diferentes audiencias y productos.
La dirección creativa en una cuenta de este tamaño requiere trabajo en dos velocidades: la construcción de plataformas de comunicación de largo plazo y la producción continua de campañas tácticas. Durante tres años lideré ambas dimensiones.
El trabajo incluyó dirección de TVCs, desarrollo de campaña para plataformas digitales y sociales, y supervisión de la coherencia visual y tonal en todos los puntos de contacto. El resultado fue un sistema de comunicación reconocible y consistente en un entorno de alta producción.
Trabajo con marcas, agencias y equipos in-house en Europa y LATAM. Disponible para roles senior, proyectos seleccionados y dirección creativa fractional.