Campaña de concienciación sobre la crisis de refugiados que transformó los testimonios de personas refugiadas en composiciones musicales usando los sonidos de sus travesías. Premiada en Cannes Lions, El Sol y Caples.
En 2019 la crisis de los refugiados llevaba años en los medios. Las imágenes de barcazas, campos de refugiados y cifras de muertos habían saturado a la audiencia hasta el punto en que la respuesta emocional era casi nula. CEAR necesitaba una campaña que rompiera esa anestesia colectiva y reconectara a la gente con las personas detrás del fenómeno.
El desafío no era informar —todos sabían que la crisis existía— sino hacer sentir. Y hacerlo de una forma que no repitiera los mismos recursos visuales que el público ya había aprendido a ignorar.
El insight fue simple y poderoso: cada persona refugiada lleva consigo el sonido de su viaje. El sonido del agua. El de los pasos en tierra seca. El de los otros en la misma embarcación. El de la costa al llegar.
La campaña tomó esos sonidos —grabados y recopilados de testimonios reales de personas que habían cruzado el Mediterráneo— y los convirtió en composiciones musicales. No como metáfora, sino literalmente: los sonidos del viaje se transformaron en piezas de audio únicas para cada persona.
El resultado fue una experiencia que usaba el oído, no la vista. En un entorno saturado de imágenes, la apuesta por el audio fue la forma de llegar donde las imágenes ya no podían.
La campaña se desplegó en formato digital, radio y acciones especiales. Las composiciones musicales se publicaron como piezas de audio independientes accesibles online, acompañadas por el testimonio de la persona refugiada cuyo viaje las inspiró. El formato permitía compartir cada pieza como contenido propio, ampliando el alcance más allá de la compra de medios.
En radio, las piezas funcionaron como cuñas que se sentían completamente distintas a cualquier otro spot de concienciación. Sin imágenes, solo audio: una elección creativa que demostró que la emoción puede transmitirse por canales que la publicidad social habitualmente subestima.
Trabajo con marcas, agencias y equipos in-house en Europa y LATAM. Disponible para roles senior, proyectos seleccionados y dirección creativa fractional.